中国金融大典

　　新起点：ICP牌照

　　事实上，ICP牌照已经成为谷歌中国的最后一个重大瓶颈。解决这一时刻已经迫进。

　　李开复对内部曾经通报过几个版本的时间表，2007年2月中旬、3月，然后是4月中旬——这些时刻来了又去，令关心Google的人们希望又失望，但《财经》记者获知确切消息，谷歌获发牌照，应就在“最近的将来”。

　　尽管多家跨国互联网公司在中国采取各种变通方式，与本地合作者分享同一个ICP牌照，但严格说来，外资在中国获发ICP牌照只有一个合法路径，即按照2001年12月国务院颁发的《外商投资电信企业管理规定》，组建合资公司。其中经营基础电信业务的企业中，外资出资比例不得超过49%；在经营增值电信业务的企业中，外资不得超过50%。

　　在人们的记忆中，大型跨国互联网公司采取合资公司形式进入中国市场的案例，可能只有最近的MSN一例。

　　2005年，微软与上海联和投资公司合资成立上海美恩斯技术有限公司，倚仗上海联和投资公司在政府的深厚人脉，微软顺利申请并获得牌照。不过，这条路径走来不易，首先需要寻找合适的合作伙伴，其次，报批程序亦有相当的不确定性。《外商投资电信企业管理规定》要求主管部门在90天内完成审查，但多位业界人士告诉记者，实际审查时限最长可达280个工作日，可能跨越整整一年！

　　尽管如此，《财经》记者获知，谷歌中国此次申请ICP牌照，正是采用合资公司模式。事实上，引发波澜的谷歌中国与赶集网的“牌照门”事件，是在去年2月间；以此推知，谷歌中国向信息产业部正式递交ICP牌照申请，正是在此前后。

　　经过一年的努力，今年3月6日，在几十家中外媒体记者面前，李开复宣布，一家名为中国图书对外推广网(www.chinabookinternational.cn)的网站正式启动。与他一起宣布这一消息的，是政府新闻主管单位的两位副部级干部——国务院新闻办公室副主任李冰、国家新闻出版总署副署长柳斌杰，宣布上述消息的地点，正是在国务院新闻办公室。媒体广泛地将此事看作谷歌与中国政府部门关系已然“解冻”的明证。

　　4月27日，Google首席执行官施密特也首次在媒体前确认，Google在中国的业务“是采取合资的形式开展的”，“严格遵循中国当地的法律法规”。

　　一旦谷歌获发牌照，诸多困扰已久的难题可望迎刃而解。目前，Google.cn的服务器一部分在中国，一部分在美国。李开复希望，未来会有越来越多的服务器搬到中国，这对提高稳定性和加快搜索速度都大有好处。但是，这仍然需要时间。

　　在接受《财经》采访时，记者问及谷歌中国何时可正式获得牌照并展开市场推广，李开复未正面回答这个问题，他转向他的公关人士：“我们将在什么时候开始我们的市场推广？两个星期之后，对吗？”

　　以前的一切努力，都只是试水。ICP牌照将是谷歌中国真正的起点。

　　结语

　　2007年1月，在瑞士达沃斯论坛，谷歌的两位创始人一起接受了一次媒体采访，谷歌中国正是众多热点之一。

　　在回答谷歌中国市场份额下降的提问时，赛吉说：“凭我们的技术和产品质量，当然能胜出。我们有非常好的市场份额，尽管不是第一名，但显然是第二名。长期而言，我们依然乐观。”

　　3月，北京正望咨询公布的一份调查报告，对于谷歌中国是一个正面的消息。

　　最新的这次调查针对搜索引擎广告市场，于今年1月进行，访问了 4684个活跃广告主，约占中国搜索引擎广告主的4%。调查显示，谷歌与百度在广告市场的份额，并不像双方的流量差距那么悬殊。受访者中，有86.3%在百度投放搜索引擎广告，在谷歌上投放广告的占62.2%。

　　2006年下半年，平均每个广告主在谷歌上投放的平均广告支出甚至比百度更高，为1.78万元，在百度上为1.69万元。

　　在未来半年的计划中，有更多的广告主倾向于在谷歌上增加广告投入。

　　不过，调查也指出，百度在新增客户方面，依然有非常明显的优势。2006年下半年，搜索引擎广告主增加了37.8%。大多数新广告主选择在百度上投放广告，然后再发散到谷歌、雅虎等其他搜索引擎。即使在现有的广告主当中，计划在百度增加广告投放的广告主比例，也要高于计划在百度上减少或停止投放的广告主比例。